贾斯汀·拉森一生都是华盛顿奇才队的忠实粉丝。

观看球队比赛仍然是他最喜欢的消遣之一。但在过去的六个月里，他培养了一个相关的爱好，他将其视为一个激情项目。拉森设计了新的奇才队球衣，希望球队官员能够重塑品牌。他在X上分享自己的设计，并试图通过在帖子中@一些球员和球队高管的社交媒体账号来引起他们的注意。

拉森认为，奇才队自2011年起采用的红、白、蓝配色主场和客场球衣已经过时且缺乏原创性，这些球衣的设计灵感来源于20世纪70年代和80年代初的华盛顿子弹队。

“我决心继续推动这件事，”拉森说。“我意识到我的设计可能不会被采用，但如果我能提供一些意见，我很乐意去做。作为球迷，我希望我们拥有好看的球衣和标志，让你真正愿意穿上它，看起来很棒，并且在美国不同的州和地区都能穿。”

许多奇才队球迷与拉森持相同观点。他们希望重塑品牌，包括新的主要球衣、新标志，甚至可能是一个新队名。自从约翰·沃尔和布拉德利·比尔组成的后场双枪带领华盛顿打入东部半决赛以来，这支球队首次看到了希望，其年轻核心由现任状元秀AJ·迪班萨领衔，并辅以四届全明星特雷·杨和十届全明星安东尼·戴维斯。观点认为：奇才篮球期待已久的新时代应该包括一个新颖、独特的外观。

“球迷们想要那种新鲜的外观，他们想要更大胆、更现代的东西，”李·纽曼说，他在X上运营一个奇才队球迷账号，并监测球迷群体中的趋势。

球迷推动重塑品牌的呼声在Monumental体育与娱乐公司（MSE）的高管中广为人知，该公司拥有并运营奇才队、WNBA的华盛顿神秘人队、NHL的华盛顿首都人队、G联赛的首都Go-Go队、NBA 2K联赛的奇才地区电竞队以及Monumental体育网络。

MSE业务运营总裁兼首席商务官吉姆·范斯通、MSE首席营销官亨特·洛赫曼及其同事通过客户调查、社交媒体反馈和比赛中的偶尔对话了解到了球迷对重塑品牌的期望。范斯通和洛赫曼在接受The Athletic采访时表示，他们对新方法持开放态度，这些方法将超越每年为联盟30支球队推出新备用球衣的常规做法。

两位高管都提到2027年休赛期，届时为期三年的Capital One Arena翻新和现代化项目计划完成，可能是焕新的开始。球队主要球衣的变化似乎即将到来。

“我们承诺做好功课和研究，并且非常非常有效地去做，而不是一时兴起，所以我认为这很大程度上将是一个不断发展的过程，”范斯通说。

“2027-28赛季对我们来说是重要的一年，因为建筑项目将完成。这对我们来说是一个重要因素。当然，我们将会考虑球衣设计。……对此持开放态度。一些长期的标志或其他变化，可能需要更长的时间。但我确实认为我们从球迷那里得到的反馈让我们处于一个非常好的位置来评估所有这些。”

奇才队上一次重大球衣重塑发生在2011年，当时球队从蓝、黑、金配色方案转回球队还是子弹队时使用的红、白、蓝配色方案。

底特律活塞队、洛杉矶快船队和费城76人队的球衣也采用了红、白、蓝的组合。拉森认为奇才队的外观不够独特，并认为带有横条纹的球衣过于花哨。他指出波士顿凯尔特人队、芝加哥公牛队和洛杉矶湖人队的球衣是标志性的，因为它们的相对简洁以及这些球队的胜利传统。拉森说，奇才队自1979年以来从未进入过分区决赛，这对奇才队没有帮助。

在过去两年中，奥兰多魔术队和明尼苏达森林狼队完成了品牌重塑，包括新球衣、主要标志和球场设计。

拉森是一名啤酒酿造师，他说他的创作天赋继承自他的父亲，他的父亲在马里兰大学获得了艺术学位，以及他的外祖父母，他们都是艺术家。拉森住在马里兰州海厄茨维尔，是华盛顿特区郊区居民，他使用Adobe Photoshop、Adobe Illustrator和ChatGPT设计球衣。

他的建议包括以黑色、白色和金色为主色的球衣，侧面有华盛顿纪念碑的轮廓；一件皇家蓝备用球衣；以及另一件重新设计奇才队受欢迎的“樱花”城市版备用球衣的备用球衣。

“我也一直看到：‘重塑品牌！重塑品牌！’”洛赫曼说。“这不仅仅是一个标志或球衣，对吧？这是一个清晰、更有吸引力的身份，与我们的球迷产生联系，真正讲述并反映球迷群体的未来。”

九年前，奇才队首次在一件备用球衣上加入了“哥伦比亚特区”字样，此后该组织采用了“篮球特区”这一短语来涵盖奇才队、神秘人队和Go-Go队。近几个月来，一些奇才队球员和球队员工开始穿着“DC Hoops”服装；例如，一些球迷在网上指出，他们看到特雷·杨在7月球队NBA夏季联赛揭幕战坐在场边时，穿着一件海军蓝的“DC Hoops”短袖运动夹克。

近几个月来，MSE发布了由MSE制作人员制作并经Monumental篮球管理层批准的“奇才之道”全访问纪录片系列，作为提升球队形象的努力的一部分。洛赫曼引用“奇才之道”作为“展示奇才品牌幕后故事的一个元素”。

职业运动队及其联盟不会轻率地进行球衣和标志变更。任何新的NBA球衣通常需要耐克、联盟和各球队进行两年的设计、批准和制造准备时间。

Capital One Arena的翻新将使奇才队商品成为球迷关注的焦点。范斯通说，在华盛顿市中心建筑之前的配置中，球队商店只有2500平方英尺。当改造完成后，球队商店和竞技场内的精品零售空间将占据近20000平方英尺。

“我知道很多球迷，他们想要立即改变，但这并不容易，”洛赫曼说。“你必须为某些球衣举手申请，有一个排期过程。这比你想象的要繁琐得多。……我们肯定瞄准2027-28赛季那个时间点。所以，如果我们举手，那就是我们举手的时候。”

范斯通和洛赫曼表示，奇才队标志的重大变化至少在未来一年内不会发生，但他们表示球队将强调至少一个第三标志：一个大致近似于武当帮标志的“W”。

范斯通和洛赫曼表示，不考虑将“奇才”改名。

但MSE官员打算通过调整“奇才”一词的含义来行使一些创作自由。洛赫曼指出，“wizard”一词除了魔法含义外，还描述“在特定领域或活动中具有高超技能的人”。

篮球场上的“魔法”可以包括一次杂技般的扣篮、一次不看人传球或一次在时间结束时刷网而过的三分球。MSE的营销人员和社交媒体专家可能会在未来几个月内倾向于这些例子。一月份交易得到特雷·杨和二月份得到安东尼·戴维斯吸引了华盛顿地区球迷的注意。五月份赢得NBA选秀抽签，六月份用状元签选中迪班萨，以及迪班萨在七月份NBA夏季联赛中引人注目的表现进一步放大了兴趣。

“我们都同意，我们已经很久没有看到球队周围这种能量和兴奋了，”范斯通说。“这确实是一个完美的机会。这并不是说我们以前没有考虑过（球衣和标志的变化）。我们考虑过。我只是认为，随着我们拥有的年轻、令人难以置信的运动员，以及引进一些老将，现在有了新的动力。”

拉森、纽曼和许多其他球迷一样兴奋。门票销售有所增加。空气中弥漫着热议。在最近一个周四的下午6点，球迷们几乎坐满了Capital One Arena的下层看台，参加一场免费的公开训练。

拉森相信新球衣将有助于建立新的身份。

“不仅拥有一支好球队，而且拥有好看的外观对整个城市来说都是重要的，”拉森说。“哪个球队老板不想卖出更多的商品和球衣？当你重塑品牌时，每个人都想要所有新东西。对我来说，这样做是有道理的。而且我们已经在这个红、白、蓝的外观上停留了一段时间了。”

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乔什·罗宾斯是The Athletic的高级作家。他在为The Athletic和《奥兰多哨兵报》报道奥兰多魔术队十多年后，于2021年开始报道华盛顿奇才队，他在《奥兰多哨兵报》工作了18年。他的作品曾获得美国足球作家协会、绿眼罩奖和佛罗里达新闻编辑协会的表彰。他于2014年至2023年担任职业篮球作家协会主席。乔什是大华盛顿特区本地人。你可以在X上关注乔什@JoshuaBRobbins。